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婴童行业刚需拉动消费 发展前景广阔

点击:2308 日期:2014-11-06 选择字号:
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婴童行业刚需拉动消费 发展前景广阔
    随着国内第四次生育高潮的不断加深,国内消费水平的不断提高,及6+1的家庭背景下,国内的婴童行业有着广阔的发展空间。作为儿童生活的必需品,婴童食品以其独特的周期性、品牌忠诚度较高、价格制约因素较少等优势,成为众多投资加萌商的首选行业;而在婴童服装及婴童玩具等领域品牌价值较高、质量好的企业也同样具有较高的投资价值。
母婴行业发展空间广阔
   据婴童产业研究中心公布数据显示,2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为1.15万亿元。近几年,婴童市场将保持15%左右的高速增长,预计到2015年婴童市场将达到2万亿元市场规模。
同时,《人口发展“十一五”和2020年规划》指出:受20世纪80-90年代第三次人口出生高峰的影响,未来十几年,20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰,婴儿出生率和出生人数将明显增加。国家统计局预测,中国自2005年开始到2020年将面对第4次的人口出生高峰期,预计出生率将于2016年达到最高峰。庞大的婴童市场规模和婴儿出生高峰的降临,将给本土婴童市场各细分领域带来广阔成长空间。
婴童食品刚需拉动行业快速发展
     部分婴幼儿母亲因无母乳、母乳不足、工作繁忙等其它原因不能够为婴儿哺乳,由此而产生对婴幼儿食品全部和部分依赖促使婴幼儿食品行业迅速发展。由于婴幼儿肠胃适应能力较差,除非婴幼儿食用某产品出现不良反应,否则消费者不会轻易更换品牌。因此,相对于其它行业来讲,婴幼儿食品具有刚性需求和相对较强的品牌忠诚度。通常城镇消费者在选择婴幼儿食品时将产品质量、品牌、营养成分、亲友推荐作为主要参考指标,产品价格次之;而在农村市场,消费者却仍然以价格为主要衡量标准。
目前国内婴幼儿食品的销售渠道主要分布在大卖场、超市、便利店、母婴专业店、网络销售等。其中超市和大卖场是线下主要销售渠道,而母婴专业店以品牌齐全、消费者易于比较、专业化运作等优势近年来发展势头较好,在全国范围内日趋受到消费者欢迎。
婴幼儿食品主要分为婴幼儿配方奶粉和婴幼儿辅食两个类别。根据国家质检总局、国家标准委对婴幼儿年龄分为四类:婴儿(0-6个月)、较大婴儿(6-12个月)和幼儿(12-36个月)。因此,我国婴幼儿配方配方奶粉根据不同时期婴幼儿所需营养成分不同,将其分为初生婴儿(0-6个月)配方奶粉、较大婴儿(6-12个月)配方奶粉和幼儿(12-36个月)配方奶粉以及特殊配方奶粉四类。婴幼儿配方奶粉是婴幼儿母乳外最重要的食品,以生鲜乳、原料基粉、乳清粉等为主要原料,并适当添加微量元素、维生素、氨基酸、植物油等,部分高端婴幼儿奶粉还会添加DHA、核苷酸等,使之在营养成分上最大程度接近母乳。
    婴幼儿辅助食品主要适用于6个月以后的婴儿食用,随着婴儿逐渐成长,单纯的母乳和婴幼儿配方奶粉已不能够满足婴儿生长发育的需要,因此,婴幼儿营养米粉、葡萄糖、肉松、果汁、果泥、菜泥等半固体辅食添加逐渐成为婴儿父母的首选,以保证婴幼儿健康成长,近年来,也有消费者对婴儿辅助食品的需求也呈现不断增加趋势。
作为食品行业的子行业,婴幼儿食品行业的食品安全问题被称为企业的生命线,一旦出现大规模食品安全问题,企业不但面临倒闭风险,更需承担后续刑事责任风险。如2008年9月,全国范围内有过万名婴幼儿患肾小管堵塞和肾结石等疾病,经检查确认为服用河北三鹿集团生产的三鹿牌婴幼儿奶粉,其中含有对婴幼儿身体极大伤害的化学物质三聚氰胺,随后三鹿集团宣告破产,并由三元集团收购。此次重大食品安全事件的社会影响至今仍未散去,也为我国婴幼儿食品行业的质量意识敲响了警钟。

由于对市场判断不够准确或行业竞争造成产品滞销,这是婴幼儿食品企业发展过程中遇到的普遍问题,受食品保质期限制,存货将带来较大损失。因此,存货规模的控制和消化能力是PE对该行业企业的重要考察指标;不断提高产品质量、增加研发投入、开拓销售渠道也成为企业融资后的普遍选择。

                                                                                                                                      下一篇:婴童产业研究中心:预计2015年中国婴童市场规模达到2万亿元

原文链接:http://www.chinairn.com/news/20130413/163517717.html

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